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地方新闻学的生存策略

Special Price 作者:桂鸡

去年10月,旧金山海湾卫士是一个四十八岁的替代性新闻周刊,在旧金山的进步人士中深受喜爱,它在其网站上突然宣布,其下一期将是其最后一位报纸公司发行人Glenn Zuehls父母是旧金山媒体公司,当时告诉我说,依靠广告收入的卫报没有盈利

该报的七名编辑人员在瓦伦西亚街的一家咖啡店Muddy Waters举行会议,他们接下来可能会做什么,但没有人有任何伟大的想法;当地新闻业并不是一帆风顺的执行编辑Marke Bieschke有生产手工制作杂志的想法,尽管他怀疑它会赚到钱本文的编辑Steven T Jones认为他需要几个月的时间也许会花一些时间骑自行车周围其他人计划寻找不同的工作 - 可能完全在其他行业但旧的习惯死去周三,琼斯发布了第一个将是一系列卫报风格的专栏,在一个新的称为Byline的平台,该平台有助于众筹资助的报道 - 一种新闻的Kickstarter--通过让人们提供在线捐款来帮助资助某篇文章的报道和撰写,或者一项持续的功能

琼斯说,他曾与其他前卫工作人员参加; Byline希望通过琼斯的项目来鼓励卫报Bieschke的精神复兴,同时,他正准备加入由前卫报编辑蒂姆雷德蒙德创建的非盈利地方报告公司48 Hills公司,该公司的目标是产生了一种调查性的公共利益新闻,而卫报一度是着名的

该刊物已有一年多的历史,每年的预算超过十万美元,并且在当地的新兴市场中有一些知名度,而雷德蒙德正在寻求扩展它在旧金山的地方新闻事业面临着另一个困难时刻,而其他地区也面临着同样困难的时刻上周,关于湾区文化的一个受欢迎的博客Bold Bold被关闭,Bold上的一条简短的未签名消息斜体字,阅读,“我们做出了停止运营的艰难决定”(该网站的发行人甘尼特公司的发言人拒绝了进一步的评论)旧金山慢性病勒市也面临财政挑战,该市的其他历史悠久的报纸也不例外

海湾地区当然不是当地新闻业遭受痛苦的唯一地方似乎每个月都有另外一份每日或每周报纸关闭,这一点每一个新的发展都不令人惊讶,因为它是令人不安的人们似乎同意地方新闻业有重要的民主目的,而且至少在目前的形式下 - 注定了封闭和压力的一个教训是:单靠广告无法支持当地的新闻工作,甚至是仅限于网络的新闻稿,其成本低于传统论文在线广告收入往往取决于给定网页的浏览次数以及城市 - 甚至城市大到旧金山 - 提供的页面浏览量太少,以带来足够的收入来维持良好的新闻报道“旧的广告客户模式可能是组合中的一部分,但看到我们在顾ardian和更广泛的新闻行业,仅仅依靠展示广告可能无法让你成为成为可持续新闻机构的必要途径,“前卫报编辑琼斯在本地新闻业务中告诉我其他人我与之交谈的观点与观点一致:意识到广告本身并不是一种可持续发展的地方新闻模式,导致一些公司和非营利组织看待其他方法上周,奈特基金会帮助资助了非营利性地方新闻项目,第三部分是2011年开始的一系列报告,内容涉及某些城市或国家的服装如何朝着财务可持续方向发展(Knight基金会资助了其中许多)今年的报告包含一些有趣的细节,包括2013年的预算二十件衣服是研究的基础 他们当年的支出从三万四千美元(2009年启动的密歇根州大急流城的Rapidian公司,拥有三名员工)到超过七百万美元(德克萨斯州论坛报,2009年启动,涵盖德克萨斯州,雇用了42人)20份出版物中有17份的预算不足100万美元该报告以直言不讳的方式提出了其最重要的发现之一:“非营利组织仍非常依赖基金会资助,而且很少有人似乎正在迅速接近一种可持续的商业模式“ - 即允许出版物无需赠款就能生存的模式具体而言,新闻机构平均从基金会和其他赠款中获得约58%的收入收入(来自广告,企业赞助,其他媒体报道的联合发布以及赞助的个人活动等)占23%,个人捐赠或会员资格费用占19%Knight基金会战略与评估总监Jonathan Sotsky告诉我:“很多这些网站都是由前记者创办的,所以他们非常关注社论”,“社论”,Sotsky是指的是出版的材料,而不是维持出版物的收入模式“问题是你可以提供很好的内容,但如果你没有创造一个可持续的商业模式,你不会有灯长期“从财务角度来看,最成功的本地新闻服装,索托说,往往是那些提前设定具体货币目标的网站已经试验过创造新的收入来源,超过传统的广告收入来源,也见过奖励因此,那些已经从依靠捐助者转向签署独家获取特殊内容和活动的成员的人们虽然报告并没有把重点放在这类众筹上Byline公司表示,奈特基金会希望在未来研究它 - 一些当地出版物已经取得了成功,特别是当它与其他收入来源结合使用时

一些新闻机构的经验提供了关于多元化的重要性:从多个渠道带来收入Tyee是一个独立的营利刊物,于2003年在不列颠哥伦比亚省温哥华成立,并不是Knight基金会报告的一部分,但它提供了一个有趣的案例研究“我不认为加拿大的单一出版物,如果他们收集了加拿大的所有点击,他们将拥有他们在死树上发表的预算,”Tyee的创始编辑David Beers告诉我只有二十五Tyee年度预算的百分比由广告和赞助资助大约百分之四十五来自工人企业的持续投资,这是一个劳工联盟投资集团和一个富有的英国哥伦比亚夫妇,另有百分之二十五来自众筹(最近,泰伊说服支持者每年承诺总共十万美元,这样它可以在加拿大首都设一个记者),5%来自持有由Tyee记者教授的“大师班”

Tyee从劳动关系团体和富裕夫妇带来的资金是投资而非收入,因此它在技术上运作不畅,但人们可以看到其多样化模式或类似模式可能如何帮助非营利性新闻机构实现可持续发展

面对这一点,看到地方新闻有些令人沮丧 - 我们许多人认为民主是至关重要的 - 通过财务透视实际上,尽管如此,本地新闻网站如何创造收入以及他们生产的新闻类型之间存在着重要的关系

Bol d斜体失败,而Tyee已经存在了十多年,并且赢得了多项赞誉 - 对这位在旧金山新闻界工作了几年之后在迁往温哥华之前工作过的啤酒提供了他对Bold Italic的印象在最近的一次访问中,刊登了关于北加利福尼亚州最好的路边景点的报道和一篇六百一十七字的文章,讲述在旧金山破门的感觉“这不是一个立即激发忠诚的网站, “啤酒说 “你会说,'我在那个地方度过了愉快的时光,我很愉快'”他认为,这种反应不足以带来Tyee擅长寻找的各种收入来源 - 来自个人的众筹贡献,来自机构的赞助以及想要向他们学习的人提供上课费用Beers认为,为了让本地出版物取得成功,他们的商业模式必须与他们追求重要,重要的故事相关联

,在过去的几年中,Tyee在不列颠哥伦比亚省赢得了有关煤炭出口和监狱过度拥挤调查报道的奖项

这种编辑驱动的方法表明了对传统Web商业模式的欢迎,该模式假设新闻机构将获得收入从广告放置在大量娱乐内容旁边,然后用这笔钱来补贴重要的重要故事“你必须能够证明它是ab毫无疑问,你存在的必不可少 - 否则这个世界就不会像一个地方那么开心,“比尔斯说,”谁回应了这个信息

不是浏览器,掠夺者和咔哒咔哒哒的人这些人对他们的肠道产生焦虑不安,认为世界没有朝着正确的方向前进,新闻是解决方案的一部分“