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谁在购买J. Crew的新XXXS服装?

Special Price 作者:司徒征面

起初,J Crew在May-000和XXXS建立的新款服装尺寸似乎给这种尺寸的女士裤子发出了一个离谱的信息,符合二十三英寸的腰围;美国女性的平均体重是三十七点五英寸购物博客Racked将三重零点形容为“疯狂的全新水平”名人厨师Rachael Ray称之为“我曾经度过的最愚蠢的,最卑鄙的事情在我的生活中听到了“一位Facebook的评论者写道,”最后,我可以戴在我的手臂上“J Crew发生的事情对美国人来说可能很难掌握:由于美国已经变成一个不太吸引人的地方开店,不再仅仅是关于他们的需求了

三零零和超小超短衣服不是为休斯敦,迈阿密,甚至曼哈顿的普通消费者设计的

相反,J Crew说这些尺寸是对小身材要求的回应亚洲的顾客,特别是在香港的新店里,找不到适合他们的美国专家们的Pixie裤子和男友牛仔裤,JCrew的解释说,但他们中的许多人立即打了折扣

他们不应该正如我在3月写的,机会t o在美国建立商店正在减少So J Crew和许多其他连锁店以及商场开发商正在转向亚洲Abercrombie&Fitch,而Old Navy最近在中国大陆开设了第一家专卖店;维多利亚的秘密计划今年晚些时候这样做“中国是我们的主要增长动力,并将成为我们公司未来十年的重点,”Abercrombie高管告诉Ad Age最终,该公司表示,Abercrombie可能在那里开设超过100家商店J Crew于五月在香港开设了两家门店,已成为全球最理想的零售市场之一

亚洲地区保持增长的美国公司数量可能有限美国最近香港的奢侈品销售已经放缓,许多商店现在可能会争夺同样的购物者但是,对于一些美国品牌已经过时了,亚洲消费者 - 其中许多人新富有,并且被无处不在的标志疲于奔命 - 被视为第二次机会Juicy Couture,以其灵活性而闻名十年前丝绒运动服,正在关闭所有美国店面,但在亚洲扩张;后来,它希望在新的形象在家里重新启动新的亚洲百万富翁,以及他们在俄罗斯和中东的同行,也恢复了上周在巴黎香奈儿高级时装展上的时装业务,前排包括韩国流行歌手CL,韩裔澳大利亚女演员Jung Ryeo-won,台湾女演员Gwei Lun Mei,以及Vogue China的总编辑Angelica Cheung,她的黑色bob模仿Anna Wintour(Vogue China由CondéNast出版,纽约人的母公司与中国画报合作)“我们的规模通常很大,而亚洲市场规模很小,”J Crew女发言人说,她指出,网上零售和在香港的零售店增加其销售额的最小比例三重零的批评者有理由对女装的尺寸问题敏感自从尺寸为零,然后是双零,首先出现在商店中,女权主义者指出,pro-e ating-disorder团体将其理想化“它意味着希望变得如此之小,你可以简单地消失,毫无意义,变成零度,”Samantha Escobar在网站上写道,光泽研究发现,暴露与非常薄(通常是Photoshop)理想的媒体和对自己的身体和饮食失调的不满Margaret Atwood在1969年的小说“可食用的女人”中捕捉到了大小和性政治之间的关系,叙述者最近参与其中,逐渐失去了她的欲望吃和担心她正在被消耗;鸡尾酒会开始庆祝她的订婚被描述为“零时”然而,即使零的定义并不像人们想象的那样固定随着零售商在全球范围内扩张,他们面临的一个挑战是大小不容易转化从一个市场到另一个市场J Crew的尺寸图表显示,美国的三重零分相当于英国的零,法国的二十八分之一以及日本的一个(美国最大的可用尺寸是二十,即XXL)即使在美国,不同品牌的尺寸也不尽相同,但这并非总是如此

美国过去一直采用一致的尺寸系统,而且它看起来不像今天的品牌 Kathleen Fasanella是一位专业的模特制作人和顾问,曾多次撰写关于女性尺码的文章,她告诉我,今天我们所说的十六岁曾经是“一个相当小的尺寸”(当人们声称玛丽莲梦露穿着16码时,这并不意味着他们认为这意味着什么;估计今天她的尺寸相当于四到八尺寸)根据Fasanella的说法,女性的尺寸曾经与L型广场或裁缝广场上的标记相对应,这是模式制作者用来确定尺度的工具

顾客没有发现该系统的直观性,因此零售商迫使制造商摆脱它

国家标准局研究了女性的身体测量,计算诸如“腹部伸展”和“胸围指向胸围点”等变量,“严重依赖于一项研究在1939年至1940年之间进行的一万五千名妇女的调查1958年,该局指定衣着尺寸从8至38之间的偶数,并且带有更丰满的臀部符号对女性来说是一个负面象征,而对于苗条身材来说则是一个负号象随着女性变得越来越大,标准变得越来越不重要20世纪80年代,该体系被淘汰了Fasanella告诉我,“虚荣心大小”的概念 - 零售商故意增加每件衣服的尺码都要让女性对标签上的数字感觉更好,因此花费更多 - 这是一个神话,至少在描述它时是这样

由于美国人随着时间的推移变得越来越重,零售商不得不调整尺寸以保持其“中等,“今天在美国相当于8或10的尺寸,作为最流行的尺寸(为了有效地使用织物,Fasanella说,”你应该为每一个小的和每个大的商品销售两种介质“)如果你的体重保持不变多年来,今天你可能穿的尺码比你十年前的尺寸要小一些.J Crew开发的新尺码为亚洲顾客提供服务具有良好的商业意义,并且不会比莫st其他尺寸标准有一天,零售商可能会合并到一张单一的国际尺寸图表上 - 但它似乎不太可能成为孤立的美国人,而且我们从未设法采用公制系统

图片来源:Brent Lewin / Bloomberg通过盖蒂